Sacs et vêtements Vuitton (collection Hiver)
Cette publicité a été trouvée sur Internet mais elle peut également être présente dans un magazine féminin. Il s'agit d'articles de luxe.
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Premier élément
Il s'agit d'un wagon à l'ancienne dans lequel se trouvent dix femmes, toutes élégamment vêtues d'un manteau* (sauf trois, deux sont respectivement en robe violette et en robe rouge et la troisième est en tailleur beige) et d'un chapeau « haute-forme » avec des plumes. Les trois femmes assises au premier plan ont un sac à main (un petit et un grand de la même collection pour les femmes de gauche, un de taille moyenne « style Vuitton » pour la femme de droite). Ces passagères ne se regardent pas, certaines semblent observer le paysage (non visible) à travers la vitre. Toutes sont impassibles.
* Chaque manteau est ornée de boutons en forme de fleur.
Ces femmes sont accompagnées par deux porteurs de bagages, habillés à l'ancienne (costume bleu marine, gants blancs, képi, boutons et festons dorés). Tous deux se trouvent à l'arrière-plan et au centre de la photographie, dans le couloir de circulation du wagon. Ce dernier est éclairée par la lumière du jour et par des luminaires.
Second élément
Il s'agit d'un plan d'ensemble et d'une vue parallèle au sol.
Les lignes de fuite sont principalement verticales. La forme privilégiée est le rectangle (wagon, tapis au sol de celui-ci, banquettes).
La couleur dominante est le marron et quelques touches de rouge et de violet viennent égayer la composition.
Ce voyage en train est symbolique et permet à l'observateur de « s'évader »dans l'univers luxueux, intemporel et diversifié de la marque.
iPhone 5c (Apple)
Cette publicité est visible sur Internet et s'adresse plus particulièrement aux femmes (adultes, adolescentes).
Ici, le design du produit et mis en avant et plus particulièrement la couleur.
1. Le téléphone se trouve au centre de l'image, sur un fond rose, cette couleur étant celle du produit présenté.
2. L'angle de prise de vue est neutre, les lignes de fuite sont principalement horizontales et il s'agit d'un gros plan. La forme privilégiée est le rectangle.
3. Le texte est le suivant : « iPhone 5c, envoyez les couleurs ». L'iPhone existe dans différentes couleurs et on peut penser que la publicité veut également souligner la qualité de l'image restituée par l'écran.
Cette publicité met vraiment le produit en avant, celui-ci se suffit à lui-même. Apple joue sur son image de marque.
Ratatouille cuisinée à la Provençale de la marque Cassegrain
Cette publicité est issue d'un magazine d'actualité et de télévision et est destinée à un large public (par exemple, les membres d'une même famille).
1. Un lapin blanc portant des lunettes de soleil et un nœud papillon vert, mascotte de la marque, est présent en bas à gauche de l'image. Il tient dans la patte droite une palette de peinture, sur laquelle sont étalées diverses couleurs ; dans la patte gauche, il tient un pinceau.
Le produit est mis en scène : il est présenté dans un plat original en porcelaine blanche et en forme de cuillère rectangulaire; la ratatouille est par ailleurs entourée de grandes lamelles de courgette, faisant office de bol. En arrière-plan, on aperçoit une bouteille d'huile d'olive, qui est floutée.
Un lapin blanc portant des lunettes de soleil et un nœud papillon vert, mascotte de la marque, est présent en bas à gauche de l'image. Il tient dans la patte droite une palette de peinture, sur laquelle sont étalées diverses couleurs ; dans la patte gauche, il tient un pinceau. En bas à droite, on peut voir la boîte de conserve rectangulaire contenant le produit.
Le produit mis en scène occupe les 2/3 de l'image et est séparée du lapin et de la boîte de conserve par le slogan.
2 . L'angle de prise de vue est en légère plongée pour la plus grande partie de la publicité et neutre pour le lapin et la conserve.
Les lignes de fuite sont obliques et horizontales.
La couleur dominante est celle des légumes, le vert : elle est présente sur tout le fond de l’image et apparaît à l'identique sur le nœud papillon de la mascotte et sur la conserve. Le vert est aussi présent sur le produit même, dans d'autres nuances.
3. Le slogan est : « Ma ratatouille à la Provençale, cuisinée avec une pointe d'huile d'olive vierge extra. Une véritable palette de saveurs ! ».
On a l'impression que cette phrase est dite par le lapin. « Une véritable palette de saveurs » est en caractères gras pour bien établir le lien avec le lapin et sa palette de couleurs. Le jeu de mots est ainsi mis en valeur.
Activité réalisée par les écoles suivantes :
- Clermont-Ferrand - Lycée Fénelon